في السنوات الاخيرة، أصبحت تقنية الواقع المعزز )AR )أكثر شعبية في مجال التجارة الالكترونية، مما فتح إمكانيات جديدة لتعزيز تجربة التسوق عبر الانترنت وتعزيز نية الشراء عبر الانترنت. ال تزال مواقف المستهلكين وتجاربهم تجاه الواقع المعزز )AR )في التجارة الالكترونية قيد الاستكشاف. الغرضمن هذا التحقيق هو تحليل كيفيةتأثير الواقع المعزز على رغبةالمستهلكين في إجراء عمليات شراء عبر الانترنت باستخدام تطبيقات الواقع المعزز. تسعى الدراسة الحالية إلى معالجة هذه الفجوة البحثية من خلال تطوير والتحقق من صحة نموذج مفاهيمي يعتمد على نظريات R-O-S، وM-P-P، والوجود المكاني. وقد تم اختيار نهج البحث الكمي لهذا البحث. ولجمع البيانات، تم توزيع استبيان عبر الانترنت على المستهلكين. 466 استجابات مفيدة كانت متاحة الختبار نموذج البحث المقترح. كان المشاركون في هذه الدراسة من سلطنة عمان، وكانت نسبة الاناث %57.9 من إجمالي العينة، مقابل %41.9 ذكور. تم استخدام نمذجة المعادالت الهيكلية بالمربعات الصغرى الجزئية SEM) 4SmartPLS( لتحليل البيانات التجريبية. أظهرت النتائج أن قيمة المتعة تعد مؤشرا إيجابيا هاما لنية الشراء لدى المستهلك عبر الانترنت. تسلط النتائج الضوء أي ًضا على التأثيرات الوسيطة المهمة لمخاطر الاداء المتصورة ومخاوف الخصوصية والقيمة المتعة. كما أكد البحث الدور المعتدل لإلبداع. ومع ذلك، فإن مخاطر الاداء المدركة على نية الشراء عبر الانترنت لم تظهر أي اختالفات، ومن المثير للدهشة أن الدراسة وجدت أن الوجود المكاني لم يؤثر بشكل كبير على قيمة المتعة. عالوة على ذلك، فإن الابتكار لم يخفف من العالقة بين المعلوماتية المدركة ومخاطر الاداء المدركة. إن التأثير المعتدل الذي تم العثور عليه بين القطيع المتصور والثقة ومخاطر الاداء له آثار نظرية مهمة من خلال توفير الاساس للدراسة المستقبلية حول تكنولوجيا الواقع المعزز ونية الشراء عبر الانترنت. بالاضافة إلى ذلك، هذه الدراسة هي الاولى في عمان التي تدرس نية الشراء عبر الانترنت المتأثرة بتطبيقات الواقع المعزز. ووفقا للنتائج، يجب على مطوري تطبيقات الواقع المعزز تكثيف ميزاتهم الابداعية لجذب الاشخاص المبتكرين، ويجب عليهم أي ًضا تقديم معلومات أكثر تفصيالً عن المنتج باستخدام طرق تعزيز عالية لتعزيز الحضور المكاني لألشخاص وتشجيعهم على إجراء عمليات شراء عبر الانترنت. عالوة على ذلك، يجب على الشركات إعطاء الاولوية لتعزيز عروض المبيعات وتعظيم القيمة المستمدة من عمليات الشراء عبر الانترنت للتخفيف من مخاوف الخصوصية من خلال التدابير الامنية المضمنة في تطبيقات الواقع المعزز