هدفت الدراسة إلى التعرف على العلاقة بين كل أبعاد عناصر المزيج التسويقي الإلكتروني ممثلة ) المنتج، التسعير، الترويج، التوزيع وتعزيز الميزة التنافسية ممثلة )
الكلفة، الجودة، الوقت( بمؤسسات ريادة العمال بسلطنة عمان، وتكون مجتمع الدراسة من
جميع رواد ورائدات األعمال في المؤسسات الصغيرة والمتوسطة في سلطنة عمان، إذا بلغ
عددهم )10184( حاملي بطاقة رواد األعمال حسب) التقرير السنوي لريادة 2018(
،واشتملت عينة الدراسة على عينة طبقية عشوائية من رواد األعمال بمحافظتي شمال
الشرقية وشمال الباطنة، وبلغ حجم العينة )99( من رواد األعمال. ولتحقيق أهداف الدراسة
صمم الباحثان استبانة لقياس العالقة بين عناصر المزيج التسويقي الإلكتروني والميزة
التنافسية. وخلصت الدراسة إلى النتائج الآتية:
.1درجة ممارسة عناصر المزيج التسويقي اإللكتروني في مؤسسات ريادة الأعمال بسلطنة
عمان كانت بدرجة كبيرة.
.2مستوى توافر عناصر الميزة التنافسية لدى مؤسسات ريادة الأعمال بسلطنة عمان كان
بدرجة كبيرة.
.3 لا توجد فروق ذات دلالة إحصائية عند مستوى دلالة )أقل من 0.05( على مقياس
عناصر المزيج التسويقي الإلكتروني تعزى لمتغير النوع الاجتماعي ومتغير الفئة العمرية
ومتغير الحالة الاجتماعية والبريد الإلكتروني، ومتغير المؤهل العلمي ما عدا بعد التوزيع،
ومتغير الحالة الاجتماعية ما عدا بعد المنتج.
.4 توجد فروق ذات دلالة إحصائية عند مستوى دلالة )أقل من 0.05( على مقياس عناصر
المزيج التسويقي الإلكتروني تعزى لمتغير حساب التواصل الاجتماعي.