« يقول بورس : العالم مفعم بالإشارات، هذا إذا لم يكن مكوَّناً فقط من الإشارات»، والإشارة أو العلامة هنا» كل أنواع العلامات وكل أنواع السيميائيات ؛ أي ليس العلامة اللغوية فقط، وإنما أيضاً العلامة المنتشرة في شتى مناحي الحياة الاجتماعية؛ فاللباس ونظام الأزياء أو الموضة السائدة في مجتمع ما تشكل علامات وأنظمة علامات تختلف من مجتمع إلى آخر مثل: آداب التحية، وعلامات الزواج وتقاليده، ونظام المطبخ، وإشارات المرور، كل هذا يشكل علامات وإشارات ودلالات».